Первые 100 слушателей подкаста почти никогда не приходят сами: их завоёвывают по одному — общаясь с живыми людьми, появляясь там, где ваша аудитория уже проводит время, и давая каждому гостю повод поделиться выпуском. Это самый медленный и самый важный этап, потому что именно первые слушатели вас рекомендуют, комментируют и дают уверенность продолжать. Вот конкретный план.
Прежде чем продвигать: проверьте базу
Никакая стратегия не сработает, если у подкаста есть барьеры на входе. Убедитесь, что:
- Название и обложка говорят, о чём шоу. Смотрите, как придумать логотип и обложку подкаста.
- Первая минута цепляет. Если человек пришёл по рекомендации и заскучал на приветствии, он уйдёт.
- Опубликовано хотя бы три выпуска, чтобы новичкам было что слушать дальше.
- Вы есть на основных площадках. Смотрите, как опубликовать подкаст в Spotify и YouTube.
1. Начните со своего круга, но просите правильно
Друзья, семья и коллеги — ваши первые слушатели. Не рассылайте общее сообщение всем сразу: напишите каждому лично, расскажите, о чём выпуск и чем он может быть полезен именно этому человеку. Попросите только об одном: послушать и, если понравится, поделиться с кем-нибудь.
2. Идите туда, где уже есть ваша аудитория
Подумайте, где проводит время человек, для которого вы делаете подкаст:
- Тематические группы и форумы в вашей нише.
- Онлайн-сообщества, чат-серверы, Telegram-чаты, группы во ВКонтакте.
- Офлайн-мероприятия в вашей сфере.
Золотое правило: сначала давайте пользу, потом продвигайте. Отвечайте на вопросы, делитесь идеями, а когда выпуск отвечает на конкретный вопрос, делитесь им как ответом, а не как рекламой.
3. Превратите каждого гостя в союзника
Если в формате есть гости, каждый выпуск может дойти до аудитории гостя. Чтобы он поделился:
- Заранее сообщите дату выхода.
- Отправьте готовые материалы: ссылку, предлагаемый текст поста и один-два коротких клипа.
- Отмечайте его в своих публикациях.
Приглашайте и людей с аудиторией, похожей на вашу, даже если она небольшая. Десять гостей с 300 вовлечёнными подписчиками стоят больше, чем одна знаменитость, которая ничем не делится. Хорошо подготовьте их с помощью этого руководства для гостей.
4. Нарезайте клипы для соцсетей
Часовой выпуск может превратиться в пять-десять вертикальных клипов по 30–60 секунд. Это самый эффективный способ для незнакомого человека услышать ваш голос. Как это сделать, мы рассказываем в статье о вертикальных клипах из подкаста.
Выбирайте моменты с законченной мыслью: сильное мнение, история, полезный совет или смешная реакция.
5. Сотрудничайте с другими подкастами
- Обмен гостями: вы идёте к ним в шоу, они — к вам.
- Взаимные рекомендации: короткое упоминание в конце каждого выпуска.
- Совместные выпуски: круглый стол с ведущими нескольких подкастов на одну тему.
Ищите подкасты своего размера. Коллаборации работают лучше, когда обе стороны выигрывают одинаково.
6. Используйте поиск
Люди ищут ответы, а не подкасты. Давайте выпускам названия, отвечающие на реальные вопросы, и пишите хорошие заметки к выпускам. Подробно — в статье о SEO для подкастов.
7. Общайтесь с каждым слушателем
Когда вам пишут — отвечайте. Спросите, что понравилось, какие темы интересны, как человек вас нашёл. Первые слушатели дают идеи и отзывы, а нередко становятся вашими лучшими промоутерами.
План на четыре недели
| Неделя | Главное действие |
|---|---|
| 1 | Запуск с тремя выпусками; личные сообщения 30 знакомым |
| 2 | Участие в двух нишевых сообществах; первые клипы |
| 3 | Выпуск с гостем и готовые материалы для него |
| 4 | Предложить обмен другому подкасту; ответить каждому слушателю |
Измеряйте, что работает
Каждый раз, пробуя стратегию, отмечайте, откуда приходят новые слушатели: спрашивайте их и смотрите статистику хостинга и каждой соцсети. Через месяц вы будете знать, какой канал приводит больше всего людей, и сможете уделять ему больше времени. Как это делать — в статье о том, как измерять статистику подкаста.
Что не работает
- Покупка подписчиков или прослушиваний. Они не слушают, не делятся и искажают статистику.
- Ссылка везде без контекста. Это выглядит как спам.
- Исчезнуть после запуска. Регулярность важнее премьеры; смотрите, как часто выпускать подкаст.
Чтобы клипы привлекали внимание, помогает студия с собственным стилем. В remocast вы записываете разговор в 3D-студии, где вы и ваши гости — аватары: создайте студию бесплатно.
И последний совет: отмечайте каждую маленькую победу. Первые десять, пятьдесят и сто слушателей — настоящие вехи; благодарите за них в выпусках и в соцсетях. Люди охотнее присоединяются к проекту, который выглядит живым и благодарным, а вы сохраняете мотивацию на этапе, когда рост ещё кажется медленным.
Частые вопросы
Сколько времени нужно подкасту, чтобы набрать первых 100 слушателей?
Зависит от ниши, окружения и регулярности. Многим подкастам на это нужно несколько недель или пара месяцев, если активно продвигать каждый выпуск.
Стоит ли платить за рекламу на старте?
Обычно лучше подождать. Сначала убедитесь, что контент удерживает тех, кто приходит по рекомендации; после этого реклама окупается лучше.
Какая соцсеть лучше всего подходит для продвижения подкаста?
Та, которой пользуется ваша аудитория. Вертикальные клипы работают сразу в нескольких сетях, так что можно поэкспериментировать и остаться там, где отклик лучше.
Источники
- How to grow your podcast audience — Spotify for Creators
- Fake engagement policy - YouTube Help — YouTube Help
Если статья была полезной, подписывайся, чтобы не пропустить следующие: