SEO для подкастов: как сделать, чтобы шоу находили

SEO для подкаста — это всё, что вы делаете, чтобы шоу и выпуски появлялись, когда кто-то ищет тему в Яндексе, Google, на YouTube или в подкаст-приложениях. Прежде всего это использование тех слов, которые слушатель набрал бы в поисковой строке: в названии, в названиях выпусков и в описаниях. Секретных трюков нет: только ясность и постоянство.

Пройдёмся по всем местам, где вас могут искать, и разберём, что делать в каждом.

Как люди ищут подкаст

Почти никто не ищет «новый подкаст с интервью». Люди ищут темы и проблемы:

«как накопить с маленькой зарплатой»
«история русского рока»
«куда поступать, если нравится биология»

Если выпуск отвечает на один из таких запросов и говорит об этом этими словами, у него есть шанс появиться в выдаче. Если он называется «Выпуск 23: болтаем с Иваном» — нет.

Шаг 1: найдите ключевые слова

Ключевое слово — это фраза, которую человек набирает в поиске. Чтобы найти такие фразы без платных инструментов:

Используйте автодополнение. Начните набирать тему в Яндексе, Google и YouTube и посмотрите, что они подсказывают. Подсказки основаны на реальных запросах.
Смотрите блоки «Похожие вопросы» в поисковиках. Это вопросы, которые люди задают вокруг вашей темы.
Спросите аудиторию, как она вас нашла или что искала.
Обращайте внимание на местную лексику. В Москве говорят «бордюр» и «подъезд», в Петербурге — «поребрик» и «парадная». Если ваша аудитория из конкретного региона, говорите как она.

Выбирайте одно главное ключевое слово на выпуск. Не пытайтесь продвигаться по десяти запросам сразу.

Шаг 2: название подкаста

Название — ваш бренд, но оно же может помогать появляться в поиске. Есть два пути:

Вариант	Пример	Плюс	Риск
Образное название	«Длинный стол»	Запоминается, ваше собственное	Не говорит, о чём шоу
Описательное название	«Финансы для фрилансеров»	Появляется в поиске	Может звучать безлико
Сочетание	«Длинный стол: финансы для фрилансеров»	Лучшее из обоих	Длиннее

Сочетание обычно самое практичное: собственное название с описательным подзаголовком. Если вы на этом этапе, загляните в статью о том, как выбрать название подкаста.

Шаг 3: названия выпусков, которые ищут

Это ваша главная возможность. Сравните:

Плохо: «Вып. 14 — с Ольгой Ковалёвой»
Лучше: «Сколько брать за первый фриланс-заказ: разговор с Ольгой Ковалёвой»

Практические правила:

Ключевое слово в начале.
Номер выпуска в конце или вне названия, если у площадки есть для него отдельное поле.
Имя гостя — только если он известен или это что-то добавляет.
Коротко и конкретно: Google не ограничивает длину, но обрезает длинные заголовки, чтобы они поместились на экране.
Обещайте что-то конкретное, без преувеличений.

Шаг 4: описание выпуска

Описание — это текст, который читают поисковики. Используйте его по максимуму:

Первые два предложения видны в приложениях. Они должны говорить, о чём выпуск и для кого, с ключевым словом.
Дальше — резюме тем списком.
Тайм-коды, если выпуск длинный.
Ссылки на упомянутое и на соцсети гостя.

Всё это пересекается с описанием выпуска, которому посвящена отдельная статья: как писать описание выпуска.

Шаг 5: расшифровки

Поисковики не слушают аудио — они читают текст. Расшифровка выпуска, опубликованная на сайте или в описании на YouTube (если помещается), даёт поисковику сотни слов, связанных с вашей темой.

Не обязательно публиковать всё, если выпуск очень длинный. Отредактированная версия с главными мыслями, написанная как статья, обычно работает лучше текста, полного «э-э» и повторов.

Получить её можно с помощью инструментов автоматической расшифровки, а потом вычитать вручную. Всегда исправляйте имена, бренды и сленг.

Шаг 6: собственный сайт

Подкаст-приложения отлично подходят для прослушивания, но не для продвижения в поиске. Простой сайт со страницей на каждый выпуск даёт:

Место, где поисковики могут проиндексировать названия, описания и расшифровки.
Собственную ссылку, которой можно делиться.
Контроль над контентом, независимо от площадок.

Ничего сложного не нужно. Страница на выпуск с названием, плеером, резюме и ссылками — это уже много.

Шаг 7: YouTube — тоже поисковик

YouTube работает как самостоятельный поисковик, а Google показывает его видео в выдаче. Если вы публикуете подкаст в видео, действуют те же правила:

Название с ключевым словом.
Полное описание с тайм-кодами (YouTube превращает их в главы).
Понятное превью — мало текста, высокий контраст.
Короткие клипы, ведущие на полный выпуск. Как их делать — в статье о вертикальных клипах из подкаста.

Подкаст с узнаваемой студией помогает держать превью в едином стиле. Если вы записываете разговоры в 3D-студии вроде remocast, студия и аватары становятся частью образа бренда на каждом превью.

Шаг 8: ссылки и упоминания

Поисковики ценят, когда другие сайты ссылаются на ваш контент. Естественные способы этого добиться:

Гости делятся выпуском в своих соцсетях и на сайтах.
Вы приходите гостем в другие подкасты и просите ссылку в описании выпуска.
Вы пишете статьи для медиа или блогов своей ниши.

Что не работает

Повторять ключевое слово десять раз в описании. Читается плохо и не помогает.
Обманчивые названия. Клик они, может, и принесут, но люди быстро уходят, и это вам вредит.
Менять название подкаста каждые несколько месяцев.
Ждать результатов через неделю. Позиции в поиске строятся месяцами постоянства.

Тема следующего выпуска уже есть? Создайте студию бесплатно и запишите разговор в собственной студии.

Частые вопросы

Индексирует ли Google аудио подкастов?

Google показывает подкасты в некоторых результатах, но больше всего помогает текст: названия, описания, расшифровки и веб-страницы. Поэтому аудио стоит сопровождать хорошим текстом.

Через сколько SEO подкаста даёт результат?

Фиксированного срока нет. Обычно нужно несколько месяцев регулярных публикаций и продуманных названий. Результаты накапливаются со временем, выпуск за выпуском.

Ставить ли номер выпуска в название?

Можно, но в конце или в отдельное поле, которое есть у многих площадок. В начале названия он занимает место, которое должно принадлежать ключевому слову.