播客 SEO：让更多人发现你的节目

播客 SEO，就是你为了让节目和单集在有人搜索某个话题时出现而做的一切，无论是在百度、Bing 这样的搜索引擎里，在 B 站这样的视频平台上，还是在播客 App 里。最重要的是使用听众会在搜索框里输入的那些词：用在节目名里、单集标题里和简介里。没有什么秘密技巧：靠的是清晰和坚持。

下面逐一看看大家可能搜到你的每个地方，以及在每个地方该怎么做。

大家是怎么搜播客的

几乎没人会搜“新的访谈播客”。大家搜的是话题和问题：

“月薪三千怎么存钱”
“英国朋克摇滚的历史”
“喜欢生物该学什么专业”

如果你的某一期正好回答了其中一个搜索，并且用这些词说了出来，它就有机会出现。如果它叫“第 23 期：和小张聊聊”，就没有机会。

第 1 步：找到你的关键词

关键词就是别人在搜索框里输入的那句话。不用付费工具也能找到它们：

用搜索联想。 在百度、B 站或小红书的搜索框里输入你话题的开头，看看它们推荐什么。这些推荐来自真实的搜索。
看看“相关搜索”和“大家还在问”。 这些是大家围绕你的话题提出的问题。知乎上的问题也是很好的线索。
问问你的听众是怎么找到你的，或者当时在找什么。
注意用词习惯。 大陆说“视频”“软件”，台湾说“影片”“软体”。如果你的听众来自特定地区，就用他们的说法。

每期选一个主关键词。 别想着同时排上十个词。

第 2 步：你的播客名字

名字是你的品牌，但它也能帮你被搜到。有两条路：

选择	示例	优势	风险
创意型名字	“长桌夜谈”	好记，有自己的特色	看不出讲什么
描述型名字	“自由职业者的理财课”	容易被搜到	可能显得普通
组合	“长桌夜谈：自由职业者的理财课”	两者兼得	更长

组合通常是最实用的选择：一个有特色的名字，加上一句描述性的副标题。如果你正处在这个阶段，看看播客起名指南。

第 3 步：写大家会搜的单集标题

这是你最大的机会。比较一下：

不好：“第 14 期｜对话高乐”
更好：“第一次接自由职业单子怎么报价｜对话高乐”

实用规则：

关键词放在开头。
期数放在最后，如果平台有专门的期数字段，就别放进标题里。
嘉宾名字只在他有知名度或能加分时才写。
简短、具体：搜索引擎没有硬性的字数限制，但太长的标题会被截断，以适应屏幕。
承诺具体的内容，但别夸大。

第 4 步：单集简介

简介是搜索引擎会读取的文字。用好它：

前两句是在 App 里会显示出来的部分。要说清讲什么、给谁听，并带上关键词。
然后是话题概要，用列表的形式。
时间戳，如果节目很长。
链接，指向节目里提到的内容和嘉宾的社交账号。

这些都和单集笔记有重叠，它有自己的一篇指南：播客 Shownotes 怎么写。

第 5 步：文字稿

搜索引擎不听音频，它读文字。把这一期的文字稿发布在你的网站上，或者放进视频简介里（如果放得下），就能给搜索引擎提供几百个和你话题相关的字词。

如果文字稿很长，不必全部发布。一篇整理过要点、写成文章形式的版本，通常比满是“嗯”和重复的原始文字效果更好。

你可以用自动转写工具生成，再手动校对。人名、品牌和网络用语一定要改对。

第 6 步：一个属于你的网站

播客 App 很适合收听，却不适合在搜索引擎里获得排名。拥有一个简单的网站，每期一个页面，能给你带来：

一个能让搜索引擎收录你的标题、简介和文字稿的地方。
一个可以分享的、属于你自己的链接。
对内容的掌控权，不依赖于各个平台。

你不需要做得很复杂。每期一个页面，有标题、播放器、概要和链接，就已经很好了。

第 7 步：视频平台也是搜索引擎

B 站和 YouTube 这样的视频平台，本身就是搜索引擎，而且搜索引擎也会在结果里展示它们的视频。如果你把播客做成视频发布，道理是一样的：

标题带上关键词。
完整的简介，带时间戳（很多平台会把它们变成章节）。
清楚的封面，文字少、对比强。
短切片，把人引到完整的一期。做法见把播客剪成竖屏切片。

一个有辨识度的布景，有助于保持封面风格统一。如果你在 remocast 这样的 3D 工作室里录对话，你的布景和虚拟形象就会成为每张封面里品牌形象的一部分。

第 8 步：外链和提及

搜索引擎看重其他网站链接到你的内容。自然地获得外链的方式：

请嘉宾在他们的社交账号和网站上分享这一期。
去别的播客当嘉宾，并请他们在单集笔记里放上你的链接。
给你所在领域的媒体或博客写文章。

哪些做法没用

在简介里把关键词重复十遍。 读起来很别扭，也没帮助。
标题党。 也许能骗到一次点击，但大家很快就会离开，反而对你不利。
每隔几个月就改播客名字。
指望一周就见效。 排名是靠几个月的坚持积累起来的。

下一期的话题已经想好了？免费创建你的工作室，在属于你自己的布景里录下这场对话。

常见问题

搜索引擎会收录播客音频吗？

有些搜索引擎会在部分结果里展示播客，但最有帮助的还是文字：标题、简介、文字稿和网页。所以值得给你的音频配上好的文字。

播客 SEO 多久能见效？

没有固定的时间。通常需要几个月持续更新、用心写标题。效果会随着时间一期一期地积累起来。

单集标题里要写期数吗？

可以写，但放在最后，或者放在很多平台都有的专门字段里。放在标题开头，会占掉本该留给关键词的位置。