播客怎么获得第一批 100 个听众

播客的第一批 100 个听众，几乎从来不会自己冒出来：你得一个一个去争取，和真实的人聊、出现在你的听众本来就在的地方，并给每位嘉宾一个转发这期节目的理由。这是最慢、也最重要的阶段，因为最早的这批听众会推荐你、给你留言，也给你坚持下去的信心。下面是一份具体的计划。

推广之前：先检查基础

如果你的播客本身有门槛，什么策略都没用。确认以下几点：

节目名和封面能说清这档节目讲什么。参考如何设计播客的 Logo 和封面。
第一分钟就能抓住人。 如果有人因为推荐点进来，却在开场寒暄时就觉得无聊，他就走了。
至少已经发布了三期，让新来的人能继续听下去。
你已经上架了主流平台。 参考如何把播客发布到各大平台。

1. 从身边的人开始，但要用对方法

你的朋友、家人和同事就是你的第一批听众。别群发一条千篇一律的消息：一个一个单独发，告诉对方这期讲什么，以及你为什么觉得对他有帮助。只提一个请求：听一听，如果喜欢，就分享给一个人。

2. 去你的听众本来就在的地方

想想你做这档播客是给谁听的，他们平时都待在哪里：

你所在领域的兴趣小组和论坛，比如豆瓣小组、知乎话题。
线上社群，比如微信群、QQ 群、知识星球。
你所在行业的线下活动。

黄金法则：先贡献，再推广。回答问题、分享想法；当某一期正好回答了某个具体问题时，把它当作回答分享出去，而不是当作广告。

3. 把每位嘉宾变成盟友

如果你的节目有嘉宾，每一期都可能触达这位嘉宾的听众。想让他们转发：

提前告诉他们上线日期。
把现成的素材发给他们： 链接、一段建议的文案，以及一两条短切片。
在你的帖子里@他们。

也可以邀请和你听众画像相似的人，哪怕他们的粉丝不多。十位各有 300 个活跃粉丝的嘉宾，比一位从不转发的名人更有价值。用这份嘉宾准备指南帮他们做好准备。

4. 剪切片发到社交平台

一期一小时的节目，可以剪出五到十条 30 到 60 秒的竖屏切片。这是让陌生人发现你声音最有效的方式。具体做法见把播客剪成竖屏切片。

挑那些观点完整的片段：一个鲜明的观点、一段趣事、一个实用技巧，或者一个好笑的反应。

5. 和其他播客合作

互相上节目： 你去他们的节目当嘉宾，他们也来你的节目。
互相推荐： 每期结尾简单提一句。
联合节目： 邀请几档播客的主播，围绕同一个话题做一场圆桌讨论。

找体量和你差不多的播客。双方收益相当时，合作效果最好。

6. 用好搜索

人们搜的是答案，不是播客。用能回答真实问题的标题，并写好单集笔记。我们在播客 SEO里有详细介绍。

7. 和每一位听众聊天

有人给你发消息，就回复。问问他们喜欢什么、对哪些话题感兴趣、是怎么找到你的。这些早期听众会给你点子和推荐语，而且常常会成为你最好的推广者。

四周计划

周	主要行动
第 1 周	带着三期节目上线；给 30 个认识的人发私信
第 2 周	参与两个垂直社群；发出第一批切片
第 3 周	发布一期有嘉宾的节目，并把转发素材交给嘉宾
第 4 周	向另一档播客提议互推；回复每一位听众

衡量什么有效

每尝试一种策略，就记下新听众是从哪里来的：直接问他们，再看看托管平台和各个社交平台的数据。一个月后，你就会知道哪个渠道带来的人最多，然后在上面多花时间。具体方法见如何看懂你的播客数据。

哪些做法没用

买粉丝或刷播放量。 他们不听、不转发，还会让你的数据失真。
到处甩链接，不带任何上下文。 看起来就像垃圾广告。
上线之后就消失。 坚持比首发更重要；参考播客多久更新一次。

如果你想让切片更抓眼球，一个有辨识度的布景会很有帮助。在 remocast 里，你可以和以虚拟形象出现的嘉宾一起，在 3D 工作室里录下对话：免费创建你的工作室。

最后一个建议：庆祝每一个小里程碑。你的第十个、第五十个、第一百个听众都是真实的里程碑，在节目里和社交账号上感谢大家。人们更愿意加入一个充满活力、懂得感恩的项目，而你也能在增长还很慢的阶段保持动力。

常见问题

播客多久能获得第一批 100 个听众？

取决于你的领域、你的人脉和你的坚持。对很多播客来说，如果每期都积极推广，几周到几个月就能做到。

一开始值得花钱投广告吗？

通常最好再等等。先确认你的内容能留住通过推荐进来的人；在那之后，广告的回报会更好。

哪个社交平台最适合推广播客？

你的听众在用的那个。竖屏切片可以同时发到好几个平台，所以你可以多试试，然后留在反馈最好的那个。