Как писать описание выпуска подкаста (с шаблоном)

Описание выпуска (по-английски — show notes) — это текст, который сопровождает каждый выпуск подкаста в Spotify, Apple Podcasts, Яндекс Музыке, на YouTube или на вашем сайте. У него три задачи: убедить нажать «play», помочь тем, кто уже послушал, найти упомянутое, и дать поисковикам текст, чтобы они поняли, о чём выпуск. Хорошее описание — это ясное резюме в начале, список тем, тайм-коды и ссылки.

В конце есть шаблон для копирования. А сначала — что делает описание рабочим.

Важнее всего то, что видно первым

Почти во всех подкаст-приложениях описание обрезается. До кнопки «ещё» видны только первые строки. Эти два-три предложения должны ответить:

• О чём этот выпуск?
• Для кого он?
• Почему стоит послушать его сейчас?

Сравните:

Слабо: В этом выпуске у нас очень интересный разговор с гостем, мы обсуждаем самые разные темы.

Лучше: Если вы фрилансер и не знаете, сколько брать за работу, этот выпуск для вас. Бухгалтер Анна Соколова объясняет, как рассчитать ставку и не отдавать своё время даром.

Во втором названы тема, аудитория и кто говорит. И в нём есть слова, которые человек стал бы искать.

Что включить (по порядку)

1. Крючок и резюме

Два-три предложения, как в примере выше. Если у выпуска есть ключевое слово, естественно впишите его сюда. Подробнее — в статье о SEO для подкастов.

2. Что вы узнаете или услышите

Список из трёх–шести пунктов. Конкретных:

• Как рассчитать почасовую ставку исходя из реальных расходов
• Почему оплата за проект может подойти вам лучше
• Что делать, когда клиент просит скидку

3. О госте

Две строки: кто он и почему он в этом выпуске. Плюс его соцсети или сайт.

4. Тайм-коды

Полезны для выпусков длиннее двадцати минут. На YouTube, если начать с 00:00 и указать хотя бы три метки, они превращаются в главы для навигации.

00:00 Вступление
02:15 Как Анна пришла в бухгалтерию
08:40 Самая частая ошибка в ценообразовании
19:30 Почасовая оплата или за проект
31:00 Вопросы слушателей

5. Упомянутые ссылки

Всё, что прозвучало: книги, инструменты, другие выпуски, статьи. Это избавит людей от необходимости писать «как называлась та книга, которую вы упоминали?».

6. Призыв к действию

Только один. Подписаться на подкаст, оставить отзыв, прислать вопрос к следующему выпуску. Попросите о пяти вещах — и люди не сделают ни одной.

7. Титры и пометки

Кто продюсировал, кто монтировал, какая музыка использована и по какой лицензии и, если нужно, упоминание спонсора.

Тон: пишите так, как говорите в шоу

Описание — часть вашего бренда. Если подкаст расслабленный и смешной, чопорный текст выглядит чужим. Если серьёзный и технический, слишком панибратский тон бьёт по доверию. Прочитайте описание вслух: оно должно звучать как вы.

Сколько писать

Обязательной длины нет. Несколько ориентиров:

Где	Рекомендация
Подкаст-приложения	Сильное резюме в начале; остальное упорядочено и легко просматривается
YouTube	Полное описание с главами и ссылками
Ваш сайт	Расширенная версия: резюме, ключевые пункты, яркие цитаты и, если получится, отредактированная расшифровка

На сайте можно писать больше, потому что там задача ещё и в том, чтобы вас нашли поисковики. В приложениях приоритет — быстро прочитать.

Ошибки, которые повторяются снова и снова

• Копировать одно и то же описание для каждого выпуска, меняя только имя гостя.
• Пересказывать весь выпуск в описании. Если ответ уже прочитан, зачем слушать?
• Битые или общие ссылки: «заходите на наш сайт» без ссылки.
• Сбившиеся тайм-коды, потому что аудио смонтировали после того, как их написали.
• Забыть о госте: его ссылки — это вежливость, и так больше шансов, что он поделится.

Как делать это быстро

Описание может отнимать больше времени, чем кажется. Чтобы ускориться:

1. Во время записи держите открытым документ и отмечайте примерное время каждой смены темы и каждый упомянутый ресурс.
2. После записи попросите гостя подтвердить свои ссылки.
3. Используйте постоянный шаблон и просто заполняйте его.
4. Используйте повторно: резюме из описания подойдёт и для соцсетей, и для клипов.

Если вы делаете круглые столы или длинные интервью, план, подготовленный перед записью, — это уже половина черновика описания. Как его составить, читайте в статье о том, как написать сценарий подкаста.

Шаблон для копирования

[Крючок: кому поможет этот выпуск и какую проблему решает, 1-2 предложения]

[Короткое резюме разговора, 2-3 предложения]

В этом выпуске:
- [Конкретный пункт 1]
- [Конкретный пункт 2]
- [Конкретный пункт 3]

О госте — [имя]:
[Кто он, 1-2 строки]. Где найти: [соцсети / сайт].

Главы:
00:00 Вступление
[мм:сс] [Тема]
[мм:сс] [Тема]

Упомянуто в выпуске:
- [Ресурс со ссылкой]
- [Другой выпуск со ссылкой]

[Один призыв к действию]

Продюсер: [имя]. Музыка: [название, исполнитель и лицензия].

Если подкаст выходит и в видео

Если вы публикуете выпуск на YouTube, описание работает вдвойне: как текст и как главы. А если вы записывали разговор в 3D-студии вроде remocast, можно упомянуть студию или канал, из которого он вышел, чтобы пришедшие через видео знали, где найти остальное. Чтобы продумать визуальную сторону канала, загляните в статью о том, как создать логотип подкаста.

Готовы к следующему выпуску? Создайте студию бесплатно.

Частые вопросы

Помогает ли описание выпуска в SEO?

Да. Поисковики читают текст, а не звук. Хорошее резюме с ключевым словом, список тем и ссылки помогают выпуску появляться в связанных запросах.

Нужно ли добавлять тайм-коды в каждый выпуск?

Коротким выпускам они не нужны. Для выпусков длиннее двадцати минут, особенно с несколькими темами, они очень помогают найти то, что интересно.

Можно ли использовать одно описание в Spotify и на YouTube?

Основа может быть одной, но её стоит адаптировать. На YouTube используйте главы и более длинное описание; в аудиоприложениях ставьте в начало короткое и ясное резюме.