उद्यमियों के लिए पॉडकास्ट: बिज़नेस में इसे कैसे अपनाएँ

पॉडकास्ट किसी उद्यमी के लिए सबसे अच्छे टूल में से एक हो सकता है, एक आसान वजह से: यह आपको बड़े पैमाने पर भरोसा बनाने देता है। हर एपिसोड एक बातचीत है जिसमें लोग सुनते हैं कि आप कैसे सोचते हैं, क्या जानते हैं और दूसरों से कैसे पेश आते हैं। यह किसी सोशल पोस्ट से नहीं मिलता। लेकिन यह समय भी माँगता है, इसलिए साफ़ लक्ष्य और ऐसे फ़ॉर्मैट के साथ उतरना फ़ायदेमंद है जिसे आप अपने बिज़नेस के साथ-साथ निभा सकें।

यह लेख उन लोगों के लिए है जिनका छोटा या मध्यम बिज़नेस है और जो सोच रहे हैं कि क्या यह फ़ायदेमंद है, और इसे कैसे करें कि पूरा हफ़्ता न खा जाए।

पॉडकास्ट आपके बिज़नेस के लिए क्या कर सकता है

आपको अपनी निश का भरोसेमंद एक्सपर्ट बनाता है: वह इंटीरियर डिज़ाइनर जो बताती है कि छोटे फ़्लैट का पूरा फ़ायदा कैसे उठाएँ, वह न्यूट्रिशनिस्ट जो मिथक तोड़ता है, वह CA जो टैक्स के बदलावों को आसान भाषा में समझाता है।
दरवाज़े खोलता है। किसी को अपने शो पर बुलाना संभावित ग्राहकों, सप्लायर और पार्टनर से मिलने का स्वाभाविक तरीक़ा है।
दोबारा इस्तेमाल होने वाला कंटेंट बनाता है। एक एपिसोड से क्लिप, पोस्ट, न्यूज़लेटर के आइडिया और अक्सर पूछे जाने वाले सवालों के जवाब निकलते हैं।
आपके ग्राहकों को सिखाता है। अगर आप कुछ ऐसा बेचते हैं जिसे समझाना पड़ता है, तो पॉडकास्ट उस बिक्री का एक हिस्सा आपके लिए कर देता है।

जो यह आम तौर पर नहीं करता: तुरंत बिक्री। यह मध्यम अवधि का टूल है।

क्या यह आपके लिए है? एक झटपट टेस्ट

ईमानदारी से जवाब दें:

सवाल	अगर जवाब «हाँ» है
क्या आपके ग्राहकों को ख़रीदने से पहले आप पर भरोसा चाहिए?	पॉडकास्ट बहुत कुछ जोड़ता है
क्या आपके पास कम से कम 20 विषय हैं जो आपके ग्राहक समझना चाहेंगे?	शुरू करने का मटीरियल है
क्या आपको बात करना या चीज़ें समझाना पसंद है?	आप इसे निभा लेंगे
क्या आप हर एक-दो हफ़्ते में कुछ घंटे निकाल सकते हैं?	यह मुमकिन है
क्या आपके ग्राहक दूसरे काम करते हुए कंटेंट सुनते हैं?	ऑडियो सही बैठता है

अगर लगभग सब «नहीं» था, तो शायद कोई और चैनल आपके लिए बेहतर हो। यह ठीक है।

उद्यमियों के लिए काम करने वाले फ़ॉर्मैट

सिर्फ़ आप, छोटे एपिसोड में

10 से 20 मिनट के एपिसोड जो एक ख़ास सवाल का जवाब दें। यह निभाने में सबसे आसान फ़ॉर्मैट है क्योंकि गेस्ट का समय मिलाने पर निर्भर नहीं। अगर आपके पास तकनीकी जानकारी है, तो आदर्श।

ग्राहकों और साथियों के इंटरव्यू

आप दूसरों को पहचान देते हैं और उनसे सीखते हैं। साथ ही हर गेस्ट अपना एपिसोड शेयर करता है। पॉडकास्ट इंटरव्यू के सवाल की एक लिस्ट पास रखना मदद करता है।

बिज़नेस के पर्दे के पीछे

आप शेयर करते हैं कि अपना बिज़नेस कैसे खड़ा कर रहे हैं: फ़ैसले, ग़लतियाँ, सबक़। अगर आपके दर्शक भी बिज़नेस चलाते हैं, तो यह गहरा जुड़ाव बनाता है, लेकिन जो ठीक नहीं चल रहा उसे दिखाने में सहज होना पड़ता है।

दूसरे उद्यमियों के साथ राउंडटेबल

अलग-अलग इंडस्ट्री के तीन-चार लोग आम चुनौतियों पर बात करते हैं: पेमेंट वसूलना, हायरिंग, सोशल मीडिया, टैक्स और GST। यह जीवंत होता है और प्रमोशन का काम भी बँट जाता है।

शुरुआत का एक आसान प्लान

हफ़्ता 1: बुनियादी चीज़ें तय करें।

आपका मुख्य लक्ष्य (जैसे, «मेरे शहर के किराना दुकानदार मुझे उस व्यक्ति के रूप में जानें जो उनका स्टॉक व्यवस्थित करता है»)।
फ़ॉर्मैट और लंबाई।
नाम। देखें अपने पॉडकास्ट का नाम कैसे चुनें।

हफ़्ता 2: अपना मटीरियल तैयार करें।

20 विषयों की लिस्ट।
पहले तीन एपिसोड की स्क्रिप्ट या रूपरेखा।
कम से कम गियर: ठीक-ठाक माइक्रोफ़ोन और बिना इको वाली जगह।

हफ़्ता 3 और 4: लॉन्च से पहले रिकॉर्ड करें।

तीन-चार एपिसोड रिकॉर्ड करें। पहले वाले हमेशा सबसे कमज़ोर होते हैं; बेहतर है वे तैयार रहें और आप अगलों में सुधार करें।

हफ़्ता 5: लॉन्च।

दो-तीन एपिसोड एक साथ पब्लिश करें ताकि नए लोगों के पास सुनने को कुछ हो।
अपने मौजूदा ग्राहकों और नेटवर्क को बताएँ।

उसके बाद: उतनी बार पब्लिश करें जितनी बार भरोसेमंद ढंग से कर सकें, भले हर दो हफ़्ते में।

विज्ञापन जैसा लगे बिना कैसे बेचें

दिल खोलकर सिखाएँ। असली जवाब दें। जिसे उन्हें लागू करने में मदद चाहिए, वह आपको ढूँढता हुआ आएगा।
आख़िर में एक साफ़, छोटा ज़िक्र: आप क्या करते हैं और कैसे संपर्क करें।
ग्राहकों की कहानियाँ, उनकी इजाज़त से, कहानियों की तरह सुनाई गई।
आपके पॉडकास्ट के श्रोताओं के लिए कभी-कभार ख़ास ऑफ़र।

और एक दमदार तरकीब: जब कोई संभावित ग्राहक ऐसा सवाल पूछे जिसका जवाब आप किसी एपिसोड में दे चुके हैं, तो उसे लिंक भेज दें। आप उसकी शंका दूर करते हैं और वह आपको बेहतर जानता है।

अपना समय बचाएँ

किसी उद्यमी के लिए सबसे बड़ा जोखिम यह है कि पॉडकास्ट बिज़नेस से घंटे चुरा ले। इससे बचने के कुछ तरीक़े:

एक साथ रिकॉर्ड करें: एक ही सेशन में दो-तीन एपिसोड।
एक तय ढाँचा इस्तेमाल करें ताकि हर बार शुरू से शुरुआत न करनी पड़े।
दोबारा इस्तेमाल करें: एक ही विषय एपिसोड, पोस्ट और ईमेल बन सकता है।
एडिटिंग किसी और को सौंपें जब इसका ख़र्च उठा सकें।

अपने स्टूडियो के बिना विज़ुअल

अगर आप वीडियो में भी पब्लिश करना चाहते हैं लेकिन आपके पास दिखाने लायक़ जगह नहीं, या आपके गेस्ट दूसरे शहरों में हैं, तो विकल्प हैं। remocast में आप ब्राउज़र में एक 3D स्टूडियो बनाते हैं जिसमें दीवार के फ़्रेम में आपका लोगो और आपकी ब्रांड के रंग होते हैं; आप और आपके गेस्ट अपनी फ़ोटो वाले अवतार के रूप में दिखते हैं। असली सेट बनाए बिना एक जैसा दिखने का यह एक तरीक़ा है, और आप अपनी पसंद के टूल से रिकॉर्ड कर सकते हैं।

उद्यमी पॉडकास्ट के साथ आम तौर पर कौन-सी ग़लतियाँ करते हैं

सिर्फ़ अपने प्रोडक्ट के बारे में बात करना।
दूसरे एपिसोड तक बिक्री के नतीजों की उम्मीद करना।
ऐसा फ़ॉर्मैट चुनना जो मुश्किल से मिलने वाले गेस्ट पर निर्भर हो।
व्यस्त सीज़न आते ही बिना बताए छोड़ देना।
इसे अपनी बाक़ी मार्केटिंग से न जोड़ना।

अगर और आम ठोकरों पर नज़र डालनी है, तो देखें पॉडकास्ट शुरू करते समय होने वाली आम ग़लतियाँ। और जब आपका आइडिया तैयार हो, तो अपना स्टूडियो मुफ़्त बनाएँ।

अक्सर पूछे जाने वाले सवाल

उद्यमियों के पॉडकास्ट में हर हफ़्ते कितना समय लगता है?

यह फ़ॉर्मैट पर निर्भर है। एक छोटे सोलो एपिसोड में तैयारी, रिकॉर्डिंग और पब्लिशिंग मिलाकर दो से चार घंटे लग सकते हैं। गेस्ट और एडिटिंग के साथ ज़्यादा।

क्या बिज़नेस में मदद के लिए पॉडकास्ट के बहुत सारे श्रोता चाहिए?

नहीं। अगर सही लोग सुन रहे हैं, जैसे संभावित ग्राहक या पार्टनर, तो कुछ दर्जन वफ़ादार श्रोता हज़ारों बेतरतीब श्रोताओं से ज़्यादा क़ीमती हो सकते हैं।

अगर मेरा बिज़नेस बहुत लोकल है, तो क्या पॉडकास्ट कर सकता हूँ?

हाँ। अपने शहर या इलाक़े पर केंद्रित पॉडकास्ट बहुत अच्छा चल सकता है, क्योंकि वहाँ मुक़ाबला कम है और आपके श्रोता उससे निजी जुड़ाव महसूस करते हैं। अपने इलाक़े की भाषा में हो तो और भी।